Сериалы на канале СТС

Re: СТС- не супер

На прошлой неделе компания "Медиа Сервис ВИ" разослала в рекламные агентства два письма, предложив им "обсудить с рекламодателями" сокращение объемов размещения рекламы на СТС на 15% в феврале и на 10% в марте. Для "Домашнего" сокращение составит 10% и 5% соответственно. В своих письмах ВИ объясняет, что пересмотрела прогноз по количеству рекламного инвентаря на каналах. Так, в феврале количество GRP (пункты рейтинга; условная единица при продаже телерекламы, отражающая число зрителей, посмотревших ролик), которые соберет федеральный эфир СТС в феврале, сокращается с 17,12 тыс. до 14,48 тыс., а в марте – с 18,98 тыс. до 17,6 тыс. Для "Домашнего" прогноз пересмотрен с 3,1 тыс. до 2,83 тыс. и с 3,2 тыс. до 3,055 тыс. Среднюю закупочную стоимость одного GRP на СТС и "Домашнем" эксперты оценивают в 60-70 тыс. руб. и 35-40,2 тыс. руб. соответственно. Таким образом, из-за пересмотра прогноза владеющая обоими телеканалами компания "СТС-Медиа" за два месяца недополучит около $10 млн рекламных поступлений. ВИ предлагает своим партнерам перенести сокращенные рекламные бюджеты на другие каналы, эфир которых она продает: "Первый", "Россию", "Спорт", "Муз ТВ", а также в региональный эфир СТС.
ВИ пересматривает прогнозы по СТС второй раз за последние месяцы. В декабре компания разослала аналогичное письмо, в котором предупредила партнеров о 12-процентном снижении объемов размещения рекламы, и также предложила перевести бюджеты на другие каналы
Сразу после письма вышли две интересные статьи
СТС сгубили сериалы
26 января 2007; 14:05; Медиа;
Группа "Видео Индернешнл" урезала рекламный бюджет "СТС-Медиа". В феврале-марте 2007 года "СТС-Медиа" недополучит $10 млн рекламных денег. Причина – слабый контент СТС и "Домашнего".
Более $10 млн рекламных денег недополучит компания "СТС-Медиа" в феврале и марте этого года. По подсчетам группы "Видео Интернешнл" объемы размещения рекламы на канале СТС в феврале и марте сократятся на 15% и 10 % соответственно. Для канала "Домашний" это сокращение составит 10% и 5%.

Количество GRP (пункты рейтинга; условная единица при продаже телерекламы, отражающая число зрителей, посмотревших ролик) на канале СТС уже в будущем месяце сократится с 17,12 тыс. до 14,48 тыс. С началом весны число зрителей, посмотревших ролик на этом канале снизится до 17,6 тыс. с нынешних 18,98. Канал "Домашний" также снизит рейтинг с 3,1 тыс. до 2,83 тыс. в феврале и с 3,2 тыс. до 3,055 тыс. - в марте.

Пересмотреть прогнозы ВИ пришлось после того, как у СТС стала падать доля аудитории. ВИ отмечает, что в феврале "программное наполнение канала оказалось более слабым, чем ожидалось". В связи с этим ВИ разослала в рекламные агентства письма, в которых и предложила обсудить с рекламодателями сокращение объемов размещения рекламы на СТС и "Домашнем".

Программный кризис на СТС начался еще осенью прошлого года. После того, как в сезонах 2004/2005 и 2005/2006 с невероятным успехом прошли сериалы "Моя прекрасная няня" и "Не родись красивой", стало очевидно, что в новом сезоне достижения предыдущих лет СТС вряд ли удастся повторить.

Сериал "Петя Великолепный", на который руководство возлагало большие надежды, с треском провалился. "Петю" заменили "Кадетством", но и это не принесло ожидаемых результатов.

Самым неудачным месяцем для СТС стал декабрь. Доля канала составила 8% (Россия, аудитория старше четырех лет), а в столице и вовсе упала до 6,6%. Для сравнения: в прошлом году в этот же период канал, соответственно, имел ровную динамику в районе 10%. С начала нынешнего телесезона доля СТС по сравнению с этим же периодом сезона 2005/2006 упала в среднем на 2% – самый низкий показатель с момента прихода на канал Александра Роднянского.
http://www.dp.ru/msk...07/01/26/113832

и
СТС нужна няня
«Видео Интернешнл» снизила прогноз по объемам рекламы на каналах «СТС Медиа»
26 января 2007, 18:21
Фото: ctc-tv.ru
Текст: Михаил Золотарев

Каналы СТС и «Домашний» в феврале и марте недополучат около 10 млн долларов из-за сокращения объемов рекламы. Причиной снижения привлекательности каналов для рекламодателей стало сокращение аудитории. СТС стал заложником собственных успехов. Сериалы «Моя прекрасная няня» и «Не родись красивой» оказались штучными продуктами
Группа «Видео Интернешнл» пересмотрела прогноз по объемам рекламы на каналах «СТС Медиа» в сторону снижения. На СТС объем рекламы, по подсчетам специалистов «ВИ», сократится на 15% в феврале и на 10% в марте. На «Домашнем» – на 10% и 5% соответственно, сообщает «Коммерсантъ».
СТС следовало бы сделать просто грамотный продукт, чтобы удержать рейтинг на средней высоте» «Видео Интернешнл» разослала рекламным агентствам письма, в которых предлагает обсудить ситуацию с целью найти замену тем объемам рекламы, которые сокращаются на СТС и «Домашнем».
Компании «СТС Медиа» принадлежат каналы СТС и «Домашний». По итогам 2006 года компания рассчитывает на выручку 360–385 млн и рентабельность по OIBDA в 46–47%.
Участники рынка связывают снижение привлекательности каналов для рекламодателей с тем, что «СТС Медиа» не могут найти способ повторить прошлогодний успех сериалов «Моя прекрасная няня» и «Не родись красивой». Именно они стали основой для роста рейтинга в прошлом и 2005 годах. После все еще сильных в рейтинговом отношении сериалов «Тайны Смолвиля» и «Все смешалось в доме» на канале появились сериалы «Завтра будет завтра» и «Папа на все руки», которые пользуются у аудитории меньшим успехом. Достижения «Пети Великолепного» не удовлетворили менеджмент «СТС Медиа», и показ пришлось прервать. Спасал ситуацию сериал «Кадетство», но после того, как он завершился в конце прошлого года, рейтинг канала стал падать. Как следствие, компания «Видео Интернешнл» пересмотрела свои прогнозы.
Рейтинг СТС упал по России до 8%, а по Москве до 6,6%. Как отмечает представитель одного из российских рекламных агентств, «СТС стал заложником собственных успехов». «Моя прекрасная няня» и «Не родись красивой» оказались штучными продуктами. Аналогичные сериалы вряд ли появятся на канале. Если раньше рейтинг был чрезмерно высоким, то сейчас он стал низким. СТС следовало бы сделать пусть не такой успешный, но все же просто грамотный продукт, чтобы удержать рейтинг на средней высоте. Отсутствие такого продукта приводит к неутешительным результатам», – говорит собеседник газеты ВЗГЛЯД, добавляя, впрочем, что «сам формат СТС и «Домашнего» сложный – хорошие сериалы, на которых специализируются каналы, появляются редко». Впрочем, по его мнению, СТС и «Домашний» все равно остаются интересными каналами для рекламодателей из-за их аудитории, и «свои позиции они вернут».
в соответствии с новым прогнозом «Видео Интернешнл», в феврале количество GRP (число телезрителей, увидевших рекламу, – пункт рейтинга), которые соберет федеральный эфир СТС, сократится с 17,12 тыс. до 14,48 тыс., а в марте – с 18,98 тыс. до 17,6 тыс. Для «Домашнего» прогноз пересмотрен с 3,1 тыс. до 2,83 тыс. и с 3,2 тыс. до 3,055 тыс. Таким образом, «СТС Медиа» за два месяца потеряет около 10 млн долларов. В пресс-службе компании отказались прокомментировать ситуацию с «СТС Медиа».
По неофициальной информации, «Видео Интернешнл» предлагает своим партнерам – рекламным агентствам перевести эти деньги из эфира СТС и «Домашнего» на другие каналы, где ситуация с рейтингом в норме. Это Первый канал, «Россия», «Спорт», «Муз ТВ» и региональный эфир СТС

http://www.vz.ru/eco...1/26/65980.html

Марси Уолкер (Фильмы и сериалы)