AVON: скрытая реклама или штамп

В сериале заметно слишком частое упоминание AVON.

AVON есть и в мультипликационной заставке, и часто мелькает в сюжете. А сегодня Вика прямо вытащила набор AVON, приобретенный в подарок мужчинам к 23 февраля.

Единичные случаи можно было бы считать случайностью, но настолько частое упоминание...

Возможно, конечно, речь идет о некоем штампе - выпирающем образце сетевого маркетинга. В сериале часто прохаживаются по таким громким (в основном негативным) примерам в разных областях: например, ШурА, Филипп...

Но все-таки, я думаю, что речь идет именно о скрытой рекламе, т.н. product placement, когда владельцы какого-то бренда платят создателям фильмов и сериалов за упоминание их продукции. Тут можно вспомнить продюсеров Джеймса Бонда, которые умудряются "продать" практически всю амуницию и даже пристрастия агента 007: автомобиль BMW, часы OMEGA, водка Finlandia и т.д.

Я уверена. что это скрытая проплаченная реклама. Упоминание этой фирмы идет постоянно и явно целенаправленно. Впрочем, не вижу в этом ничего плохого. Если они спонсоры сериала и на их деньги он снимается.

Лена (Четверг, 23 декабря 2004, 01:30:57) писал:

Лен ну извини, но так про другие товары забывают. А если человек смотрит только Няню, то он про другие продукты ничего не знает.

ИВАН (Четверг, 23 декабря 2004, 09:15:21) писал:

А разве реклама предназначена для предоставления потребителям полной и объективной информации о состоянии какого-то конкретного рынка?
Мы же говорим именно о проплаченной рекламе конкретной продукции конкретного производителя, причем не где-нибудь, а в развлекательном сериале.

Следуя такой вот логике "справедливости", надо тогда обязать всех рекламодателей наряду с представлением своего товара давать в собственных роликах обзор аналогичных позиций конкурентов. Скажем, недавно спонсором показа "Няни" была компания "Сименс", рекламировавшая модель сотового телефона C65. И что, следовало заставить их рассказать зрителям еще про Моторолу, Самсунг, Нокиа и т.д.???

Cathy (Четверг, 23 декабря 2004, 14:55:17) писал:

Нет конечно реклама сделана для запудривания людям мозгов. Ну они могли бы проплатить не только этот бренд. Ну и пусть "Сименс" рассказывает хотя бы о модели телефона C52. Дело в том что я C52. употребляю.

ИВАН (Четверг, 23 декабря 2004, 15:06:14) писал:

Они - это кто? Если предположить, что реклама действительно проплачена, то проплачена она компанией Avon. Соответственно, себя любимых они и рекламируют. Рекламу какого еще брэнда им стоило бы проплатить и зачем?


Что касается Сименса, то зачем им рассказывать про модель, уже в свое время успешно запущенную? Сименсу это уже не нужно. Им со своей новинкой надо потребителя познакомить. А за C52 ты им когда-то уже заплатил.

Говоря про интересы потребителей - "спасение утопающих дело рук самих утопающих". Реклама не должна вводить потребителей в заблуждение относительно конкретных характеристик рекламируемого продукта. То есть нельзя рекламировать восстановленный сок как свежевыжатый. В то же время умолчать о слабых сторонах продукта - можно. Можно не рассказывать в рекламе, что сок восстановленный. Это потребитель потом в магазине прочтет сам на упаковке.
В задачу рекламодателей не входит общее просвещение потребителей. Они вовсе не обязаны помогать нам делать выбор, основанный на объективных фактах. Не обязаны собирать для нас информацию, которая поможет сделать выбор. Их задача - чтобы мы сделали выбор, выгодный им самим.

Не, конечно это скрытая реклама, конечно иногда она не такая уж и скрытая. а даже наигранная, но надо же им откуда то деньги брать!

Лена (Четверг, 23 декабря 2004, 01:30:57) писал:

Честно говоря, удачность такой вот рекламы для меня не очевидна. Как здесь уже верно подметили, в сериале принята практика высмеивания наиболее выдающихся "достижений" нашей поп-культуры (поп-культурой в широком смысле слова).
И с Avon у зрителей возникает вопрос, не очередная ли это пародия.

К тому же, выбор лица рекламы весьма сомнительный. Если Бонд - это герой, крутой парень, олицетворение успеха, а потому пользоваться такими же часами, как он, престижно, то няня Вика, при всем своем очаровании - девочка из Бирюлево с мариупольским колоритом. Бирюлево с Мариуполем здесь - это не география, не место жительства, а состояние души Определенный менталитет, определенный стиль поведения. И отнюдь не тот, которому хотели бы соответствовать большинство современных женщин. Мы любим Вику как забавную героиню комедийного сериала, но вот быть на нее похожей как-то не хочется. А получается, что Avon - любимая косметика таких вот, как няня Вика.
По-моему, для компании Avon это не лучший образ.

Даже просто многократное повторение слова Avon в не слишком навязчивой форме действует. Для всех зрителей няни теперь эта фирма знакома и узнаваема. Это самый большой плюс такое рекламы. А Виктория по образу хотя и не отвечает многим современным требованиям, но весьма симпатичная и привлекательная. Так что, думаю, выбор вполне удачный и оправдывающий себя.

Лена (Четверг, 23 декабря 2004, 19:25:09) писал:

Полностью согласна с тем, что именно так подобная реклама в итоге и действует: зрители запоминают, что есть такая марка. Оптимально для тех, кто только начинает выходить на рынок. Однако в случае с Avon я не уверена в ее целесообразности, ведь этот брэнд у нас и так достаточно известен. Не знает про его существование, как мне кажется, лишь та часть женщин, которая косметикой в принципе не интересуется и либо не пользуется, либо пользуется очень мало, имея минимальный комплект.
То есть в случае с Avon задача узнаваемости брэнда уже решена.

Что касается формирования имиджа, то, imho, реклама получилась неудачной. Не из-за выбора лица марки. Личико у Виктории очень милое . Но преподносится все как-то не так. Вместо ненавязчивого(!) показа, как Вика красится косметикой Avon (и что из этого получается), Вика открытым текстом ее расхваливает. Таким образом, получается, акцент смещен не на то, что губки и реснички Вики так хороши благодаря Avon, а на "бирюлевский" менталитет. Плюс надпись "Avon" в заставке, когда зрителю демонстрируется бедная Вика, вынужденная ходить по домам и стараться "впарить" их обитателям этот самый Avon. И только добрый ангел в лице Макса спасает ее от всего этого кошмара. Хорошая рекламка вышла


Кстати, я сегодня поискала информацию по нашей теме и выяснила, что в американской The Nanny тоже присутствует упоминание косметики Avon.